Resumen para decidir si se da luz verde a PMax US, y qué sigue pendiente en Shopping y NB Bra antes de reactivar el resto de las campañas.
Carolina (Aleph Digital) pide a Cassia y Juan el histórico por campaña de Bing de Shapermint y Truekind, de los 3 meses previos a la salida de Carlos, desglosado por semana y desde la fuente de verdad de Trafilea, no desde Bing.
Juan entrega el histórico desde el CDP y, ante el pedido de margen por marca, responde que ese dato no existe confirmado y no se comparte. Sí confirma el ROAS objetivo: 1.3 para todo, 1.5 para Shopping.
Reactivación escalonada: Shopping US arranca en fase 1, NB Bra US en fase 2, PMax US 'duplicada' en fase 3 escalando a $500/día en fase 4, más $90/día de pruebas.
Juan comparte la contrapropuesta con el presupuesto de PMax ajustado a la baja. El único punto que queda abierto para Cassia es qué hacer con PMax, dado su mal rendimiento reciente.
Alcance, presupuesto, tROAS escalonado y mejoras de campaña. Ver sección 03.
Pregunta directamente si la idea es reactivar este mes. La pregunta sigue sin contestar al día de hoy.
Los cuatro puntos donde la contrapropuesta se apartó de lo que había armado Aleph, con el número del histórico CDP que respalda cada ajuste.
| Punto | Proponía Aleph | Se ajustó a | Por qué |
|---|---|---|---|
| Presupuesto PMax US | Escalar a $400/día (fase 3) y $500/día (fase 4), duplicando la campaña | Tope fijo de $300/día, sobre la campaña original | Con ~$612/día el histórico da 81 órdenes/semana a ROAS 1.19 y CPA $53. Con ~$311/día da 64 órdenes/semana a ROAS 1.78 y CPA $34. El CPA marginal de subir el gasto es ~$124, con un ROAS marginal de apenas 0.59. |
| Canibalización de Brand | No se planteaba como riesgo | Se verificó antes de aceptar reactivar NB | El ratio de órdenes Bing Brand sobre búsqueda orgánica se mantuvo estable en 0.40 antes y después del corte de non-brand: Brand no absorbió el volumen, no hay riesgo de doble conteo al reactivar. |
| Caída de Search Brand | No se cuestionaba la causa | Se atribuyó a la tienda, no a Bing | El tráfico orgánico cayó lo mismo (-25%) en el mismo período: la caída de sep a oct es de tienda, no del canal. |
| Margen por marca | Pedido para fijar el ROAS objetivo | No compartido, dato no confirmado por finanzas | El ROAS objetivo (1.3 general, 1.5 Shopping) se definió igual, en base al histórico de performance. |
Antes de activar cada campaña, la contrapropuesta exige validar estos puntos. La respuesta de Bing del 27 de octubre solo cerró el primero.
| Ajuste | Qué pide | Estado |
|---|---|---|
| PMax & CDP | Aclarar el concepto de 'PMax duplicada' y confirmar que el UTM/ID que reconoce el CDP no cambia | Cerrado |
| Shopping | Validar el presupuesto y confirmar la integridad del feed de productos | Pendiente |
| NB Bra | Confirmar que Audience Network está completamente desactivado | Pendiente |
El presupuesto ($300/día) y el objetivo de ROAS (260% Microsoft, ~1.3 CDP) que propone Bing ahora coinciden con los números que salieron del histórico propio. No es que hayan cedido a la presión de la contrapropuesta: el dato converge solo.